川茶禮獻(xiàn)首都，京城飄香龍芽。7月的北京，以青春之風(fēng)華，品味盛世之儀態(tài)。
為鞏固川茶品牌“走出去”發(fā)展成果，增強(qiáng)川茶品牌影響力，一場(chǎng)由四川省川茶品牌促進(jìn)會(huì)、四川省精制川茶產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、四川省茶葉流通協(xié)會(huì)舉辦的以“品味川茶，禮敬北京”為主題的“四川天府龍芽 品質(zhì)川茶北京推介會(huì)”于16日在北京四川龍爪樹賓館隆重舉行，川茶省級(jí)大區(qū)域品牌“天府龍芽”攜“四川工夫紅茶”、“犍為茉莉花茶”及50家地標(biāo)川茶企業(yè)以盛大的組團(tuán)規(guī)模，盛況空前的推介陣容，為北京，敬川茶!天府龍芽品質(zhì)川茶北京行活動(dòng)拉開了大幕。
規(guī)模宏大盛況空前的推介會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
四川省政協(xié)副主席、精制川茶產(chǎn)業(yè)機(jī)制聯(lián)系指導(dǎo)省領(lǐng)導(dǎo)祝春秀同志出席推介會(huì)并致辭
作為川茶品牌的一次重要的“品牌”推介會(huì)，川茶品牌促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)段新友在推介會(huì)上做了“四川天府龍芽品質(zhì)川茶”的主旨推介，段會(huì)長(zhǎng)認(rèn)為，品牌，是一塊金字招牌，是獲得市場(chǎng)價(jià)值的通行證。中國茶產(chǎn)品要走出茶園，走進(jìn)市場(chǎng)，要取悅消費(fèi)者，必須要有打造品牌的思維，更要有自己獨(dú)到的品牌發(fā)展模式。
四川省川茶品牌促進(jìn)會(huì)為天府龍芽大區(qū)域品牌做推介
中國茶業(yè)要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，滿足人們多層次的消費(fèi)需求和各種個(gè)性化需求，品牌茶業(yè)是最有利的抓手和為產(chǎn)業(yè)賦能的利器。
在段會(huì)長(zhǎng)看來，品牌茶業(yè)具備三大基本特征：一是可識(shí)別性。天府龍芽的所有產(chǎn)品，消費(fèi)者可以從天府龍芽地理標(biāo)志、形象、理念、包裝、產(chǎn)品品質(zhì)等方面來識(shí)別。不是所有的川茶都叫天府龍芽，只有“天府好茶”才能使用天府龍芽地理標(biāo)志的品牌標(biāo)識(shí)。從“川茶大區(qū)域品牌”的意義上講，天府龍芽就是對(duì)“天府好茶”的認(rèn)證，只要被冠以“天府龍芽”，那就大可以放心買、放心喝。二是可追溯性?？勺匪菔且环N還原茶產(chǎn)品生產(chǎn)全過程、銷售全過程的能力，讓茶產(chǎn)品從茶園到茶杯都有跡可循。天府龍芽一直致力于對(duì)“可追溯”系統(tǒng)的建立，因此，每一顆天府龍芽都是值得信任的。三是高價(jià)值。消費(fèi)者通過選擇天府龍芽地理標(biāo)志產(chǎn)品，來減少對(duì)茶葉安全的顧慮，滿足消費(fèi)升級(jí)帶來的高品質(zhì)、個(gè)性化、健康有品位的消費(fèi)需求。
四川產(chǎn)茶縣多達(dá)120余個(gè)，商標(biāo)1萬多件，卻始終缺乏“領(lǐng)頭羊”。通過品牌創(chuàng)新，打造省級(jí)大品牌，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，成為四川省委省政府謀定的新出路。光榮使命歷史性落在了“天府龍芽”肩上：“它創(chuàng)下中國茶行業(yè)3個(gè)第一：第一個(gè)省級(jí)大區(qū)域品牌;第一個(gè)多茶類地理標(biāo)志產(chǎn)品，全國唯一;也是第一個(gè)‘省級(jí)公共品牌+企業(yè)品牌’”。
在中國茶行業(yè)，天府龍芽首創(chuàng)的這種“雙品牌運(yùn)營(yíng)模式”被稱為“中國茶品牌發(fā)展模式”的探索方向之一，具有重要的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中國茶葉研究所等多家權(quán)威機(jī)構(gòu)聯(lián)袂發(fā)布的《中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估成果》中是這樣評(píng)價(jià)“天府龍芽”的發(fā)展模式的：茶葉區(qū)域公用品牌的創(chuàng)建，旨在通過聯(lián)合各路資源，提高區(qū)域內(nèi)外消費(fèi)者的品牌評(píng)價(jià)，實(shí)現(xiàn)茶葉品牌與區(qū)域形象的共同發(fā)展。然而，一些茶葉產(chǎn)區(qū)在整合資源、挖掘優(yōu)勢(shì)時(shí)，往往會(huì)遇到區(qū)域內(nèi)茶葉品類多、品牌小，整合難度大，名牌效應(yīng)弱等困境;還有些產(chǎn)區(qū)在建立區(qū)域公用品牌之后，由于域內(nèi)企業(yè)品牌實(shí)力弱，影響力小，缺乏推進(jìn)品牌系統(tǒng)規(guī)劃的主導(dǎo)力量，導(dǎo)致區(qū)域公用品牌核心價(jià)值不明確，品牌傳播缺乏針對(duì)性。針對(duì)以上問題，四川“天府龍芽”的川茶大區(qū)域品牌的突破性探索，也許可以為我們提供一些啟發(fā)：在產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度和品牌建設(shè)不相協(xié)調(diào)之際，川茶產(chǎn)業(yè)推動(dòng)建立了中國唯一的省級(jí)區(qū)域公用品牌“天府龍芽”，打造統(tǒng)一的川茶名片，實(shí)現(xiàn)了從單兵出擊、群雄競(jìng)爭(zhēng)到抱團(tuán)發(fā)展、合作共贏的轉(zhuǎn)變。
無疑，這是中國茶葉行業(yè)對(duì)“天府龍芽”的大區(qū)域品牌發(fā)展模式的首肯。
時(shí)代是一往無前的洪流，不會(huì)為任何事物而停下一往無前的腳步。對(duì)于千億川茶產(chǎn)業(yè)而言，隨著日益增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)需求和產(chǎn)業(yè)整合的需要，如何深度挖掘川茶品牌的內(nèi)在競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以產(chǎn)業(yè)規(guī)律為發(fā)展導(dǎo)向和發(fā)展核心，從“雪山之水、天府之氣”的地域空間到整個(gè)川茶行業(yè)的資源配置，從銷售體系的升級(jí)到全茶產(chǎn)業(yè)鏈的整合，都是擺在川茶行業(yè)面前的重大問題。
自成為川茶大區(qū)域品牌以來，天府龍芽面對(duì)這些現(xiàn)狀，用強(qiáng)有力的核心力量，整合川茶產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)資源，推進(jìn)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，以“轉(zhuǎn)變思路，市場(chǎng)導(dǎo)向，頂層設(shè)計(jì)、執(zhí)行落地”的方針，讓“天府龍芽”這一大區(qū)域品牌深入了人心，以品質(zhì)川茶打造品牌川茶，以品牌川茶提高市場(chǎng)占有率，以品牌川茶賦能產(chǎn)業(yè)綜合效益的提檔升級(jí)。
四川省川茶品牌促進(jìn)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)，川茶集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)顏澤文向嘉賓介紹川茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況
川茶大區(qū)域品牌的這個(gè)品牌發(fā)展模式的核心是什么?川茶品牌促進(jìn)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)顏澤文在現(xiàn)場(chǎng)接受媒體專訪時(shí)對(duì)此有深入的解讀：
一是農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志授權(quán)的創(chuàng)新發(fā)展模式，助力鄉(xiāng)村振興，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺。天府龍芽地理標(biāo)志覆蓋四川省轄區(qū)內(nèi)11個(gè)設(shè)區(qū)市32個(gè)縣市(市區(qū))，地理坐標(biāo)為東經(jīng)102度20分-108度32分，北緯27度42分-33度02分的特定地域，天府龍芽通過授權(quán)覆蓋區(qū)內(nèi)的50家優(yōu)質(zhì)龍頭企業(yè)使用地理標(biāo)志，培育品牌茶業(yè)、智慧茶業(yè)、生態(tài)茶業(yè)等特色高效農(nóng)業(yè)，有效促進(jìn)川茶產(chǎn)業(yè)增效和茶農(nóng)增收，助力鄉(xiāng)村振興和產(chǎn)業(yè)興旺，目前來看，效果和效益非常明顯。
二是創(chuàng)新大品牌、大產(chǎn)業(yè)的理念，以大區(qū)域品牌賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展。品牌建設(shè)首先要進(jìn)行理念上的建設(shè)，關(guān)鍵是要用創(chuàng)新的思維模式去解讀“大”的概念。大，在顏會(huì)長(zhǎng)看來不僅是一種格局，更是一種府納百川的氣度。只有創(chuàng)新發(fā)展理念，放大格局，以大品牌、大產(chǎn)業(yè)去思考川茶品牌的建設(shè)，才能真正打造出國際知名的川茶大品牌。
顏會(huì)長(zhǎng)在采訪中用了“得天眷顧”和“得天獨(dú)厚”兩個(gè)詞，將天府龍芽的品牌文化及其內(nèi)涵講得深入淺出。
一是“得天眷顧”的環(huán)境。四川，古稱“天府之國”，山川秀麗，青峰競(jìng)艷，土壤肥沃，氣候溫和;這片“得天眷顧”的自然生態(tài)環(huán)境孕育了“以天府龍芽為引領(lǐng)，三山一早(蒙頂山茶、峨眉山茶、米倉山茶、宜賓早茶)及川紅工夫、犍為茉莉花茶為支撐”的天府好茶。
二是“得天獨(dú)厚”的文化。不知是巧合，還是恩賜，如果在四川地圖上勾畫一下，天府之國的茶產(chǎn)業(yè)帶呈C型布局，恰好就是龍騰天府。龍是中華民族幾千年來的精神圖騰，在中國文化中有著“至高無上和獨(dú)一無二”的地位。一個(gè)“C形”玉龍將天府茶產(chǎn)業(yè)、天府文化、中國文化與茶文化融合為 “天人合一，互為唱和”的有機(jī)整體。一言以蔽之：“雪山之水潤(rùn)天府，天府之氣催龍芽”。
各界人士為川茶書法、題畫、點(diǎn)贊
顏會(huì)長(zhǎng)強(qiáng)調(diào)，通過在全國舉辦“四川天府龍芽品質(zhì)川茶推介會(huì)”，可以讓廣大消費(fèi)者理解天府龍芽品質(zhì)特征和文化內(nèi)涵，迅速擴(kuò)大知名度和實(shí)現(xiàn)品牌文化的認(rèn)同。
盛世宜茶，精制川茶產(chǎn)業(yè)將以天府龍芽川茶大區(qū)域品牌為龍頭，形成以“三山一早”為支撐的川茶產(chǎn)業(yè)集群，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)繁榮，并在產(chǎn)業(yè)內(nèi)鼓勵(lì)圍繞天府龍芽的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，全產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)布局，以及通過產(chǎn)業(yè)外的招商引資、發(fā)展各種聯(lián)盟以團(tuán)結(jié)產(chǎn)業(yè)外力量來發(fā)展。同時(shí)，從地域、歷史、個(gè)性等層面深挖川茶文化，厚積薄發(fā)，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)整合，統(tǒng)籌發(fā)展。這樣，千億川茶夢(mèng)必將實(shí)現(xiàn)，讓世界愛上中國川茶也將為期不遠(yuǎn)!
推介會(huì)上，中國茶產(chǎn)業(yè)的“航空母艦”——中茶集團(tuán)、中華老字號(hào)“吳裕泰”、茶產(chǎn)業(yè)的先鋒企業(yè)北京尚善號(hào)觀、藏頂蒙芽等分別與川茶集團(tuán)、宜賓申酉辰、四川炒花甘露等川茶龍頭企業(yè)簽約征戰(zhàn)北京市場(chǎng)，并現(xiàn)場(chǎng)落地了“四川天府龍芽品質(zhì)川茶”四大北京體驗(yàn)中心，成果豐碩!
現(xiàn)場(chǎng)簽約共贏北京市場(chǎng)
現(xiàn)場(chǎng)落地四大川茶北京品鑒體驗(yàn)中心
來源：全球財(cái)經(jīng)網(wǎng)
